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【微头条】第85期:产业加速升级——杭集再度进

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    日前,即将于6月18日-20日举行的2014第二届中国・扬州(杭集)国际酒店用品交易会招展及筹备工作正如火如荼进行中。扬州杭集人民政府与网再度携手,打造新一届酒店用品交易会,加速推进当地产业转型升级。

资料图

    作为主办方之一,扬州杭集旨在利用全国酒店用品交易会平台,跳出酒店日用品市场,全力拓展酒店用品这个大市场,并吸引全国各地的酒店用品生产厂家经销商入驻杭集,未来形成酒店用品行业在杭集的集聚。

    截至目前,本届交易会报名登记参展交易商大牌云集,两面针、海尔集团、扬州凯来、东源日化、南通永盛、新纪元、南通三联家纺等数百家知名企业相继报名,涉及产品门类近万种。举办完首届扬州酒店用品交易会之后,杭集镇常务副镇长叶华显得意味深长:“酒店用品和酒店日用品,一字之差却是天壤之别。”

    现状:产业转型升级迫在眉睫

    原来,杭集镇传统的洗漱产业属于酒店日用品行业,该行业占整个酒店用品市场的份额不足百分之五。低价、廉质、易耗是洗漱产品的典型特征,加上国内外竞争激烈,市场上升空间逐渐趋缓。“现在整个杭集洗漱产业都在讲转型升级,那转向哪里、怎么转?”

    突破之路一:跳出酒店日用品“红海”,进军酒店用品新“蓝海”

    叶华表示,经过长时间摸索,杭集人选择了这样一条“突破”之路:一方面在品牌、设计、研发等方面加大投入;另一方面跳出酒店日用品这个拼杀惨烈的红海市场,去酒店用品这个每年7000亿元的蓝海市场去寻求广阔的发展空间。

    “中国酒店用品之都”、“中国牙刷之都”――杭集,以牙刷、酒店日用品产业为主导,以新兴包装材料产业为后盾,建成了国家洗漱产品质量监督检验中心,获得了国家转型示范基地、江苏省品牌培育基地、江苏优质洗漱用品提升基地等一系列金字招牌。

    酒店日用品,包括牙刷、牙膏、香皂、沐浴露及客房拖鞋、纺织品等。据统计,杭集酒店日用品企业在国内市场占有率60%以上,是全国旅游用品集散中心。目前杭集大小企业达5000多家,拥有世界品牌高露洁、中国品牌睡得香蚊香、江苏著名商标等。2012年,实现全部工业产值330亿,利税18.5亿。

    近年来,围绕杭集洗漱产业转型升级,杭集下大功夫打造和规范洗漱产业、产品品牌。“过去二三十年,杭集主要依靠的是企业内生式发展。但一支牙刷价值多少?和一辆车、一艘船比起来,轻工日化产品有天然缺陷。再一味比数量、拼占有率,已经拉不动‘中国牙刷之都’这辆大马车了。铸造品牌,是杭集人不二的选择。”叶华说,杭集人有底气打响区域品牌、产业品牌、产品品牌。

    突破之路二:深化会展经济,打造主体化、专业化交易会

    随着转型升级的推进,会展经济作为转型升级的助推器,逐渐成为亮点。杭集凭借良好区位优势、产业优势和逐渐完善的专业市场。今后五年,杭集将把以交易会为龙头的会展业作为经济转型升级的战略产业,进一步打造更加主题化和专业化的交易会。

    突破之路三:增加软实力,广纳贤才

    微笑曲线理论证明,产品价值最高的在曲线两端,包括设计、研发、营销等等。“作为洗漱产品著名生产基地,在生产制造环节,杭集人在全国来说已经是做得很好了。但在工业设计、研发、营销等环节,杭集要做的工作还很多,发展空间巨大。”叶华表示,为了提升洗漱产品的附加值,占领高端市场。

    杭集人积极推进工业设计园区建设,聘请全国十佳设计青年奖获得者骆欢及其团队、全国十佳设计青年奖获得者周立刚及其团队入驻杭集工业设计园,并引进南京艺术学院、同济大学、江苏大学、江南大学、扬州大学等工业设计方面的专家教授入驻园区,从产品设计、外包装、品牌策划、市场营销等方面为本土企业提供一条龙服务。

    突破之路四:招商引资――1.64亿元投资百年国妆名企“谢馥春”

    同时,围绕高端化妆品、保健品、家用日化洗化产品以及专业市场、城市综合体的招商,杭集镇还落实了总投资1.64亿元的“中华老字号”扬州谢馥春化妆品项目。

    2014年,3月18日,扬州“谢馥春”古典化妆品生产基地项目在杭集工业园区开工,标志着这一百年老字号品牌走上产业化之路。这也是历经百年沧桑、几经沉浮的“谢馥春”自开创以来“第四次大迁徙”。

    “谢馥春进驻杭集,将与域内高露洁、三笑以及国内知名日化企业一道,共同组成杭集新日化板块。”杭集镇党委书记杭澜介绍说,而与外域品牌不同的是,“谢馥春”独特的文化嫁接现代科技和产业化,是足以代表中华国妆和化妆品产业的龙头型企业。

    编辑寄语:引领传统沐浴露、洗发液的生产企业品牌化经营;推进了广西两面针集团在扬州投资建设口腔护理用品项目、广东薇美姿个人护理用品有限公司投资“舒克”品牌牙膏生产项目和新加坡ANP公司投资保健品项目,“剑指”酒店用品市场……杭集的产业发展之路从未停止过。

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